Feel the (Soni)care! Philips mění positioning značky, do popředí staví dokonalý senzorický zážitek
Volba č. 1 (nejen) podle stomatologů
Oproti konkurenčním značkám se Philips Sonicare může pochlubit klíčovým prvenstvím: na elektrické zubní kartáčky od tohoto nizozemského výrobce vůbec nejčastěji dávají doporučení kapacity z oboru zubního lékařství a dentální hygieny. Značce Philips Sonicare se během posledních tří dekád povedlo etablovat úzkou spolupráci se zdravotnickými experty – a možná i proto si leadeři značky uvědomili, že není ideální, aby kohokoli z nás motivoval ke každodenní ústní hygieně strach. Ať už máme na mysli strach ze stomatologů, zubařských křesel, bolavých zákroků nebo nemocničního prostředí jako takového.
Jak proměnit apatii na motivaci?
Dokud se k vyčištění zubů motivujeme strachem (tedy negativním způsobem), snadno se z této rutiny stane nezáživná činnost, kterou dříve či později začneme šidit. Je to podobné, jako když bezmyšlenkovitě scrollujeme sociálními sítěmi – nevěnujeme plnou pozornost tomu, co právě děláme, a výsledné přínosy podle toho vypadají. Občas nás sice před zrcadlem napadne, že bychom pro svůj chrup mohli udělat víc, než ho jen apaticky „polechtat“ manuálním kartáčkem – plíživé výčitky svědomí, že se nestaráme o svoji ústní dutinu tak, jak bychom měli, obvykle ale k nastartování motivace nestačí.
A právě teď přichází toliko potřebný „plottwist“: Philips věří v pozitivní motivaci k čištění zubů. Značka nechce veřejnost strašit ani poučovat, ale inspirovat. Stačí, když se necháte mile překvapit zjištěním, že si se správným kartáčkem můžete zlepšit život velmi rychle a jednoduše. V dnešní éře biohackingu, jehož praktikování může být náročné na čas, finance i disciplínu, se dvojnásob hodí pokrokové technologie, které nám snahu o déletrvající zdraví nejen zefektivní, ale také usnadní.
62 000 pohybů za minutu
Sonické kartáčky Philips za jedno jediné čištění odvedou tolik práce, že byste s manuálním kartáčkem potřebovali na tentýž efekt měsíc. A další bonus? Sonický kartáček vytváří dynamickou vlnu, která proniká hluboko do mezizubních prostor. Oproti manuálnímu čištění je kartáček Philips Sonicare až 20x efektivnější – nejde ale jen o to, že vám ušetří ruční práci. 62 tisíc pohybů vláken za minutu vám zajistí zářivější úsměv, ke kterému vám přidá i jeden extra důvod – když si přejedete jazykem po zubech, ucítíte dokonale hladkou sklovinu a úplně nový „level“ čistoty a svěžesti. Ten dost možná vyústí v zajímavé „aha“, že už vám manuální čištění nestačí a chcete svým zubům dopřát něco navíc. Konkrétně tento nezaměnitelný senzorický zážitek.
Sklovina? Hladká, jak ji neznáte
„Pocit dokonale hladkých a čistých zubů bývá první změna, které si po přechodu na Philips Sonicare většina lidí všímá. A shodují se na tom, že je návykový,“ komentuje marketingová specialistka Philips Sonicare Petra Jílková. „Jedná se o detail, který posune péči o tělo i naše vnímání sebe sama o něco výš. Skutečně se tak můžeme pročistit k vyššímu sebevědomí i k lepší náladě.“
Péče o zuby se totiž netýká jen fyzického zdraví. Chrup má vliv i na psychiku člověka – ať už ve vztahu k vlastnímu zevnějšku, nebo v rámci interakcí s dalšími lidmi. Když se cítíme lépe ihned po vyčištění zubů a netrápíme se pochybnostmi, jestli jsme pro svůj chrup udělali dost, dodává nám to příjemnou (sebe)jistotu a motivaci starat se o vlastní úsměv i dlouhodobě.
Klíčová firemní hodnota: Inovace a vy
Philips Sonicare každého z nás vyzývá, ať o sebe skutečně pečuje nejlépe, jak to jde. Tento apel hezky odráží základní hodnotu společnosti Philips: Innovation and you. Značka přináší inovace i technologie všem – Philips chce, aby si lidé usnadnili život, mohli o sebe lépe pečovat, těšit se pevnějšímu zdraví, dobře se cítit a mít se rádi.
Brand na jedné straně edukuje a vyvrací mýty o zdraví, na druhé straně ale naslouchá i běžným spotřebitelům. Cíleně se přizpůsobuje potřebám žen, mužů i dětí – tak, aby benefity produktů mohli využívat opravdu všichni. Kartáčky jsou navíc často vybavené technologií SenseIQ, díky níž se mohou přizpůsobit přímo konkrétnímu člověku a jeho tělu. I když se společnost Philips Sonicare právem stala inovativním technologickým leaderem ve svém oboru, v centru její pozornosti stále zůstává člověk a jeho wellbeing.
Extra péče dostupná pro všechny
Vedle nového positioningu přichází Philips Sonicare i s obměněným vizuálním konceptem značky. Inspiroval ho právě onen báječný pocit svěžesti v ústech: na ilustračních fotografiích se objevují rozzáření lidé, kteří si zde doslova vychutnávají pocit dokonale vyčištěných zubů. Jak? Pomocí gesta, které používáme skoro všichni, když kontrolujeme čistotu svého chrupu – zkrátka přejedeme jazykem po zubní sklovině (jen to obvykle děláme trochu skrytěji než protagonisté kampaně).
Philips Sonicare se teď pyšní i novým logem a změněnou barevnou paletou. Značka se rozhodla opustit modrý stereotyp produktové kategorie elektrických kartáčků a nově teď vizuály vybarvuje do odstínů tyrkysové, akvamarínové a oranžové. Nový toolkit spojuje nadčasovost s minimalismem a současně buduje bezvadný senzorický zážitek.
Senzorický rituál: pro všední dny i dovolené
A co dalšího doprovází nový positioning? Obnovení celého mid-end portfolia produktů. Philips představil tři cenově dostupné řady kartáčků 5000, 6000 a 7000, které se mohou pochlubit inovovanými funkcemi, odolným a tichým motorem i dlouhotrvající, až třítýdenní výdrží baterie. Praktičnost a promyšlenost těchto moderních elektrických pomocníků oceníme nejen v domácí koupelně, ale i kdekoli na cestách.
Cíl je totiž jasný: udělat si z pravidelného čištění zubů příjemný relax a uvědomit si, že si důkladnou extra péči zaslouží každý z nás. A co je nejlepší? Tento malý osobní rituál nám – na rozdíl od wellness pobytů nebo saunových ceremonií – může zpříjemnit i ten nejobyčejnější všední den. A to hned dvakrát!
