Surreálnost, absurdita a virál. TikTok ovládl „italský brainrot“
Slovo brainrot je internetový slang pro obsah, který je natolik nesmyslný, přestimulovaný nebo bizarní, že člověku „přepaluje mozek“. Když se k tomu přidá italský přízvuk, generativní umělá inteligence, směšné názvy typu Tralalero Tralala nebo Tung Tung Tung Sahur a „hudba“ tvořená nesmyslnými výkřiky, vzniká nová internetová groteska.
Trend se zrodil začátkem roku 2025, kdy se na TikToku začaly objevovat první virální postavy vytvořené pomocí AI – například třínohý žralok Tralalero Tralala v teniskách Nike. Brzy následovali další: Bombardillo Crocodillo, bombardér s hlavou krokodýla; Tung Tung Tung Sahur, antropomorfní kyj s basebalovou pálkou; nebo Ballerina Cappuccina, baletka s hlavou šálku kapučína. Jejich groteskní kombinace často zahrnuje zvířata, předměty denní potřeby, jídlo i zbraně.
Universum nesmyslů
Zpočátku šlo o pouhou zábavu, ale brzy se zrodila celá subkultura. Uživatelé tvoří falešné dokumenty, vymýšlejí příběhové pozadí postav a propojují je do fiktivního světa. Výsledkem je podivný, ale vysoce návykový ekosystém, který reflektuje ironický i postironický humor generace Z.
Popularita se šíří nejen Evropou, ale i do Spojených států a jihovýchodní Asie. V březnu 2025 trend zaznamenal výrazný nárůst a rychle se stal globálním fenoménem. Některé značky dokonce začaly tento formát využívat v marketingu, vznikly také tzv. meme coiny inspirované postavami z tohoto vesmíru.
Mozek na kaši
Ačkoli je italský brainrot pro mnoho uživatelů zdrojem zábavy a úniku od reality, ne všichni nad tím mávli rukou. Odborníci na duševní zdraví upozorňují, že tento druh přestimulovaného, nesmyslného obsahu může negativně ovlivňovat schopnost soustředění, zejména u dětí a dospívajících. Výraz brainrot se ostatně stal slovem roku podle Oxfordského slovníku už v roce 2024 – právě pro svůj výstižný popis vlivu konzumace bezobsažného digitálního obsahu.
Hraniční humor a kontroverze
S rostoucí popularitou přichází i kritika. Některé výstupy byly označeny za islamofobní – například kvůli výsměšným replikám v italštině, které údajně parodují Alláha, nebo kvůli postavě Bombardillo Crocodillo, která bývá v některých videích spojována s bombardováním dětí v Gaze. I když část tvůrců tyto asociace odmítá jako součást absurdního humoru bez hlubšího záměru, otázky o etice takového obsahu zůstávají.
Italský brainrot je důkazem toho, jak internet dokáže přetvořit jakýkoli podnět – třeba náhodný AI výtvor s nesmyslným jménem – v globální virál. Balancuje na hraně mezi absurditou a genialitou, nevinným memem a kulturní necitlivostí. A právě díky této nestálosti a chaotičnosti zůstává magnetem pro generaci, která vyrůstá ve světě, kde realita a fantazie splývají s každým swipem.
