Levi’s se stal jednou z prvních značek, které hájily práva LGBT+ občanů i zaměstnanců. V nové kampani značky nechybí queer hvězda slavného seriálu

Příští rok oslaví Levi’s® 150. výročí ikonických 501® džínů. A jelikož patřil Levi’s vždy k podporovatelům LGBTQIA+ komunity a postavil se za její práva jako jedna z prvních celosvětových značek, představujeme vám novou kampaň, kde září nejen módní stálice jménem 501, ale také pětice inspirativních a kreativních osobností. Mezi nimi i queer hvězda seriálu Euphoria Barbie Ferreira.

Bohatá historie džínů 501 jim zajistila pozici globální módní ikony, která by neměla chybět v žádném šatníku. Jejich zapínání na knoflíky, rovný střih a červený štítek na zadní kapse se s lety nemění a zůstávají stejné, přesto ale na nich poznáte kulturní a stylistické trendy doby, ve které byly vyrobeny. Toto jaro to jsou 90. léta a jejich nezapomenutelné bokové a uvolněné střihy, v tomto případě tedy Levi’s® 501® ‘90s džíny Levi’s® 501® ‘90s šortky.

Aby příští rok oslava výročí opravdu stála za to, už letos se na počest 149 letům denimové ikony spojil Levi’s® s pěti vizionáři, jejichž styl a příběhy ztělesňují 501®džíny a dal jim nové kampani prostor vzdát jim hold. Vlastní styling klasických 501® Original, 501® ‘90s džínů a šortek a v neposlední řadě i vintage modelů 501®s z Levi’s® ​​Secondhand se chopili:  herečka Barbie Ferreira z dnes už kultovního seriálu Euphoria, designér, herec, model a zakladatel legendárních A$AP Mob, A$AP Nast; modelka a podnikatelka Hailey Bieber; DJka korejského původu žijící v Berlína, producentka a kulturní ikona Peggy Gou; na závěr atlet, filantrop a aktivista Marcus Rashford.

Díky této kampani oslavujeme nejen nesmrtelný design čísla 501®, ale také pět jedinečných lidí, jejichž autentický talent prostupuje vším, co dělají. Kampaň zachycuje intimní rozhovory, které se dotýkají momentů, které navždy změnily jejich kariéru a budoucí zaměření – stejně jako 501®Original změnily osud značky Levi’s®. Součástí jsou i poutavé fotografie, které vyzdvihují jejich osobnosti a kreativitu. 

„Gayové jsou k sobě navzájem hrozně nepříjemní, když mají pocit, že si to můžou dovolit. Seznamky mi ublížily,“ říká Petr z Prahy20. 4. 2022

Tím zásadním momentem pro Levi’s® byl květen 1873, kdy Levi Strauss & Co. získal oficiální patent na měděné nýtky pro modrý denimový „pasový overal“. A ačkoliv se toto číslo neproslaví ještě pár let, příběh Levi’s® 501® už nešel zastavit. Co začalo jako kus vysoce odolného pracovního oblečení, tak se v polovině 20. století stalo jedním z nejikoničtějších kusů oblečení moderní historie. 

Symbol mladistvé rebelie, základ neformálního stylu, kus látky s kreativní silou a prostředkem k sebevyjádření – to vše může 501® Original být. Ale ze všeho nejvíce jde o katalyzátor změny vnímání oblečení, která nás ovlivňuje dodnes. Pomohla nám pochopit, že jediný kus oblečení může být startovacím můstkem k nalezení vlastního módního stylu. Za posledních 150 let jsme byli svědky toho, jak lidé našli bezpočet možností, jak si Levi’s® 501® upravit a vynosit podle sebe, pokaždé originálním způsobem. Opravdový nadčasový kousek, který ukazuje, že pravý řemeslný um nikdy nevyjde ze módy. 

Zdroj: Levi's