Parfémy určené speciálně mužům byly reakcí na emancipaci žen. Světoznámý návrhář ale první vůní pro muže způsobil skandál
Historie vůní
I když by se mohlo zdát, že trh s parfémy je spíše novodobou záležitostí, pravdou je, že dějiny tohoto oboru sahají do hluboké minulosti a lze je vysledovat až do starověkých civilizací. Rozličné aromatické přírodní sloučeniny tehdy lidé užívali pro různé účely – od osobní péče přes náboženské rituály až po vyjádření společenského postavení. Z toho pak do jisté míry plyne, že v dávnější historii byly různé vůně vlastní spíše mužům. Ti ve starověkém Egyptě užívali vůně z myrhy a kadidla, což prý nejvíce podtrhovalo jejich postavení a moc. Ve starověkém Řecku bylo zase užívání vůní spojováno s ideály mužství a muži různé vůně používali i jako nedílnou součást svých každodenních interakcí.
Je však také pravda, že specificky vůně pro muže jsou ve srovnání s dlouhou historií parfémů relativně novým pojmem. Ve skutečnosti byl totiž „parfém“ po velmi dlouhou dobu termínem užívaným jednoduše pro jakoukoliv vůni (a to bez ohledu na pohlaví uživatelů/ek). Teprve až ve 20. století, ruku v ruce se společenskými nejistotami a emancipujícími se ženami, začali muži k popisu svých „vlastních vůní“ vyžadovat také vlastní označení.
Parfém dotváří eleganci
Je-li řeč o legendárních parfémech a osobnostech, které jsou s nimi spojeny, dost možná vás napadne Chanel N°5 a Coco Chanel. O legendu se nepochybně jedná. Ovšem úplně prvním módním návrhářem, který se rozhodl na trh uvést také svůj parfém a propojit tak oblast módy a vůní, byl Paul Poiret. Ten se dle vlastních slov začal výrobou parfémů zabývat jednoduše proto, že jej vůně fascinovaly – a také věřil, že vhodně zvolený parfém dotváří elegantní vzhled ženy. Při vymýšlení názvu pro svou kolekci vůní se pak inspiroval jménem své dcery a na trh ji již v roce 1911 uvedl pod názvem Parfumes de Rosine.
Odborníci se pak shodují, že Poiretovy vůně byly podobně originální jako jeho módní návrhy. I když parfémy z této kolekce byly určeny ženám, Poiret zároveň vystihl obecnou podstatu jejich užití: „různé vůně jsou pro různou náladu – a stejná rozmanitost vůní by měla být k ruce také při výběru různých oděvů. I když takových vůní pak může být klidně šest či dvanáct, vždy musí ladit s osobností,“ shrnul. Jednoduše řečeno – ať už jste žena, či muž, při výběru vůně, resp. parfému, byste se měli vždy řídit vlastním (neomylným) instinktem a vkusem.
Chanel N°5, parfém, který vystihuje osobnost
Byť Poiretovi v daném segmentu patří nezpochybnitelné prvenství, tou, kdo se stal světovou star v oblasti módy i vůní, byla nakonec právě Coco Chanel. To ona v roce 1921 vytvořila vůni, která de facto způsobila revoluci v tom, jak ženy voněly (a voní). Ostatně, Chanel N°5 dnes platí za nejikoničtější parfém světa. Již v roce svého uvedení ale byla tato vůně sama o sobě velmi inovativní, Coco totiž jejím prostřednictvím chtěla vystihnout osobnost nové moderní ženy. Za vznikem Chanelu N°5 pak dle některých vlastně stojí laboratorní chyba – kdy asistent předního parfuméra Ernesta Beauxe, který pracoval pro ruskou královskou rodinu, přidal do vzorku dávku aldehydu (tehdy nově izolované chemikálie, jež voněla podobně jako čerstvě vyprané prádlo či mýdlo, ale silněji a výrazně déle) v objemu, jaký nikdy dřív nebyl použit.
A co muži?
Možnosti mužů, kteří chtěli také příjemně vonět, byly ještě na počátku 20. století docela omezené. K dispozici jim totiž byla v podstatě jen unisex kolínská. První vůně určená specificky pro muže v moderních dějinách pak na trh zamířila až v roce 1934, vytvořil ji Ernest Daltroff, zakladatel slavného parfémového domu Parfums Caron, a pojmenoval ji docela jednoduše Pour Un Homme (tedy „Pro muže“). Snad i díky Daltroffovi se nakonec i světoznámé módní domy rozhodly na trh uvést vůně určené výhradně mužům, např. Chanel zabodoval již v roce 1955 vůní Pour Monsieur, Dior o jedenáct let později přišel s pánskou vůní Eau Sauvage.
A nezaostávali ani další, v roce 1971 svou první vůni pro muže Pour Homme uvedl na trh také Yves Saint Laurent, který do tohoto segmentu skočil skutečně po hlavě (a věrný vlastním zásadám), jelikož vizuál vyobrazoval samotného návrháře – nahého. Skandál na sebe nenechal dlouho čekat, francouzské bulvární plátky užití imageové fotografie zakázaly a známý deník Le Figaro na ní nenechal nit suchou.
Na druhou stranu, umění unikat konzervativním škatulkám a tak trošku i šokovat bylo brandu Yves Saint Laurent vždy vlastní – nejenže se jeho zakladatel vždy stavěl na stranu boje za společenské osvobození žen, ale podporoval i jejich nezávislost. Dal ženám prostřednictvím módy sílu a svobodu postavit se archetypálním způsobům oblékání – a např. jim ukázal, jak nosit podpatky ke kalhotám a pracovat s pánskými prvky v módě. V roce 1966 dokonce na trh uvedl dámský smoking, což způsobilo skutečný poprask. První pánská vůně určená mužům a propagovaná nahou fotkou tak již byla jen třešničkou na dortu. Mimochodem – ona zmiňovaná nahota také měla hlubší význam a nebyla jen výsledkem touhy šokovat. Sám Yves Saint Laurent totiž zastával názor, že parfém se nosí na kůži – a tak není důvod ji skrývat. A kromě toho se údajně jednalo také o jistý politický akt, kdy se gayové z řad vysoce postavených osobností záhy po událostech Stonewallu, když hnutí za boj o rovná práva LGBT lidí nabralo na síle, začali v podstatě otevřeně hlásit ke své identitě či na ni alespoň okatě upozorňovali.
Yves Saint Laurent zároveň stojí i za celou legendární parfémovou řadou nesoucí prozaické označení Y. První – tehdy dámská – vůně této řady zamířila na trh již v roce 1964. A byť od té doby uplynula spousta let, světlo světa následně spatřil nespočet souvisejících produktů, a to včetně těch pro muže. Prvním z nich se v roce 2017 stal Y Eau de Parfum, tedy parfémovaná voda, jejímž ambasadorem se stal Lenny Kravitz. Intenzivním pojetím řady Y je vůně Y Le Parfum, která staví na černém cedrovém dřevě a je podtržena tóny kadidla – mužům je k dispozici od roku 2021 a díky vyšší koncentraci vonných látek je vhodná spíše na večerní a slavností příležitosti. Nejnovějším přírůstkem do „parfémové rodiny“ vůní z řady Y určených pro muže je pak toaletní voda Y Eau de Toilette, která je díky své lehkosti a svěžesti asi nejvíce ze všech vhodná pro každodenní užití. Jestli použití těchto vůní muži nakonec podmíní i sebeprezentací v celé své (nahé) kráse, to už je jen na nich…
