„LGBT lidé vynikají svou pracovitostí, pro firmy jsou hodnotným přínosem,“ říká Roman Horešovský, spoluzakladatel marketingové agentury
Rozhovor
Zdroj: Roman Horešovský/Se svolením
<Path>

„LGBT lidé vynikají svou pracovitostí, pro firmy jsou hodnotným přínosem,“ říká Roman Horešovský, spoluzakladatel marketingové agentury

Roman Horešovský se díky rodinnému zázemí už odmalička pohyboval v byznysovém prostředí mezi vlivnými lidmi, takže se tímto směrem ubírala i jeho kariérní dráha. Ve svém prvním zaměstnání u telefonního operátora se poměrně rychle dostal k movitějším klientům a správě jejich portfolia. V další práci se věnoval oblasti venkovní reklamy a nadále se obklopoval vysoce postavenými manažery, ale toužil mít větší vliv na chod firmy, což z pozice „obyčejného“ zaměstnance nebylo úplně možné. Když se tedy naskytla příležitost podílet se na vývoji reklamní agentury a začít podnikat na vlastní pěst, neváhal. Dnes vede vlastní marketingovou a reklamní společnost, kde klade důraz na budování osobních a dlouhodobých vztahů s klienty. Veškeré zakázky si členové jeho týmu zajišťují kompletně sami (od natočení videí až po umístění bannerů), což jim umožňuje mít plnou kontrolu nad celým procesem a nabízet tak řešení na míru.
Michal Černý Autor
17. 10. 2024

Vezměme to pěkně od počátku. Na jaké pozici jste začínal a měl jste už tehdy ambice dosáhnout vyššího postu, nebo jste vše nechal lidově řečeno „na osudu“?

Na osudu. Pracovat jsem začal už během studia, šlo o brigádu v baru. To trvalo ale jen dva roky a ihned po studiu, to mi bylo kolem dvaceti let, jsem nastoupil k jednomu z telefonních operátorů na klasickou pozici konzultanta na pobočce. Už tenkrát mi dělalo dobře, když za mnou chodili „váženější“ klienti, kteří měli více čísel, nebo to byly známé osobnosti. Po krátké době jsem se začal věnovat výhradně této skupině zákazníků. Líbilo se mi to čím dál více, jednání vždy probíhala na úrovni a já k těm lidem určitým způsobem vzhlížel. Což bylo nejspíš dáno i mým věkem.

Takže motivací k posunu v kariéře byl pro vás byznysový svět sám o sobě? Jeho celková atmosféra?

Já tohle prostředí měl rád už odmalička. Moje máma byla vysoce ceněná manažerka, která pod sebou měla 5000 lidí. Byla jednou z nejúspěšnějších v celé Evropě a v Česku získala několikrát významné ocenění za svoji práci v jedné korporaci. Takže to nadšení pro byznys ve mně rostlo už hodně dlouho. Díky její práci jsem neustále potkával zámožné a vlivné lidi, takže mi pohyb v tomhle světě přišel vždy jako úplně běžná záležitost.

První práce v marketingu přišla hned po zkušenostech u telefonního operátora?

Přesně tak. Tahle práce mě sice bavila, ale pořád byla v rovině toho, že jsem řešil hlavně problémy a stížnosti, což nebylo úplně to, co jsem si vysnil. Dnes podobná komunikace probíhá přes call centra, ale ta tehdy ještě nebyla tolik rozšířená. Zůstával jsem na daném postu hlavně kvůli dobrým penězům. K marketingu mě přivedl kamarád, který mi pomohl k místu u jedné velké společnosti. Dnes má v Česku prakticky monopol na venkovní reklamu. Tam jsem vydržel zhruba 10 let.

Co tedy vedlo k tomu, že jste se rozhodl založit vlastní společnost zaměřenou na marketing a reklamu?

Ačkoliv byly moje pracovní zkušenosti skvělé, byl jsem vždy zkrátka „jen“ zaměstnanec, což na jedné straně sice znamenalo mít stabilní příjem, ale na té druhé nemít žádnou větší příležitost cokoliv ovlivnit. Když přišla nabídka od dalšího kamaráda, který měl vlastní marketingovou agenturu a chtěl ji pomoct rozvíjet, neváhal jsem. V ní jsem pořád aktivní, ale zároveň přišlo seznámení se s dalšími lidmi, mladými kluky, kteří studovali v Kanadě a se kterými jsme založili společnost Aesthspace zaměřující se na digitální prostředí. Líbila se mi jejich vize, chtěli totiž udělat osvětu o sociálních sítích, zejména co se týká kyberšikany. Zároveň začali vyvíjet i zajímavé aplikace, takže jsem se do činnosti zapojil i jako investor. Vzhledem k jejich možnostem a mému portfoliu zákazníků, které jsem si za předchozí léta nastřádal, nám to zatím funguje skvěle.

Jaké jsou největší překážky, které dnes musí marketingová/reklamní agentura překonávat?

Ať už se jedná o digitální, nebo venkovní reklamu, ten největší problém je, že existují obří agentury, které sice odvádějí komplexní práci, ale zároveň si berou naprosto šílené provize. Ve světě je to sice běžné, ale náš trh na to není připravený. Na agentury pak zbývají ty menší společnosti, které nemají takový budget. Problém je i to, že je u nás těchto agentur až příliš. Vzhledem k množství požadavků je klienti střídají a zkouší, která jim bude vyhovovat nejlépe. A je pak těžké, vybrat si správně.

<Path> Digitální nomádství: 10 kroků ke splněnému snu. Pracujte třeba i při cestě kolem světa!Zdroj: flexjobs.com, gooverseas.com, indeed.com

Co vás na reklamě a marketingu baví nejvíce? A jakým způsobem podle vás přispíváte k inovacím v celém oboru?

Baví mě totéž, co na počátku celé mé kariéry. Setkávám se s mnoha zajímavými lidmi, ať už se jedná o vysoce postaveného marketingového manažera dané firmy, nebo přímo jejího majitele. Díky tomu, že se v oboru pohybuji už 21 let, se mi podařilo získat určité konexe, které mohu následně využít pro další spolupráce. Dokážu tak propojit například dvě navzájem se potřebující společnosti, které by neměly šanci se bez mého zásahu potkat. Snažím se zároveň neodbíhat od klienta ke klientovi, buduji si vždy s každým osobní vztah, aby spolupráce mohla fungovat dlouhodobě. Mým cílem není vyfakturoval si obří sumu za krátkodobou práci, po které nejsou vidět žádné výsledky. Líbí se mi, když se naše spolupráce neustále opakuje. To jednak prohlubuje naši osobní komunikaci, ale také je to lepší pro samotné fungování dané společnosti.

Tipy redakce

Co se týká inovace, dalo by se říct i unikátnosti, tak musím oddělit reklamu venkovní a digitální. U té venkovní je v podstatě vše zásadní vymyšlené, k posunům dochází z hlediska vývoje nových technologií. My třeba hodně nabízíme LED obrazovky, kde se vyvíjí vzhled, chlazení či rozlišení. Důležité je samozřejmě najít i vhodné umístění samotné reklamy. To je ale spíš o vychytávání detailů u již fungujících věcí, než vymýšlení úplně nových. Zkrátka vždy s klientem hledáme tu nejlepší cestu k co nejlepšímu zviditelnění.

V případě digitální reklamy, a tedy i firmy Aesthspace, platí, že online svět je obrovský a je extrémně náročné sledovat všechno, co je potřeba. Růst je navíc nepřetržitý. V současnosti využíváme maximálně 35 % všech dostupných možností, což znamená, že máme mnohem širší prostor pro další rozvoj než v případě statické venkovní reklamy. My se lišíme hlavně tím, že se snažíme dělat si všechno sami, což není úplně běžné. Jdeme a natočíme si se zákazníkem vlastní video a sami si ho sestříháme. Vytvoříme  sami banner a nasadíme ho, kde je potřeba. Sami si hlídáme statistiky a cílové skupiny a vše s klientem neustále konzultujeme. Když něco nefunguje, nabídneme okamžitě několik dalších možností, jak pokračovat.

Podílel jste se někdy na jakékoliv LGBT kampani? A pokud ne, máte o takovou spolupráci vůbec zájem?

Nedávno jsme se účastnili vaší akce LUI CONNECTION skrze LED obrazovky. Co se týká onlinu, tak tam nic podobného zatím nepřišlo. Myslím si, že LGBT komunita je ohromně silná, i co se týká obchodu. LGBT lidé jsou podle mého názoru velmi pracovití a v rámci jednotlivých firem jsou bezpochyby hodnotným přínosem. O větší spolupráci s touto komunitou určitě stojím, protože mě zajímá, jak by naše kooperace fungovala a kam by naši agenturu posunula. My dokonce v rámci vývoje aplikací, které jsem zmiňoval, chystáme něco právě i pro LGBT komunitu, takže by se nám tohle propojení velmi hodilo, abychom celou záležitost dokázali dobře uchopit.

Máte v osobním či pracovním životě nějaký zdroj inspirace (ať už jde o konkrétní osobu, nebo společnost)?

To úplně nemám. Vždy je zkrátka dobré učit se od těch nejschopnějších lidí a vzít si z jejich přednášek nebo rad něco, co je pro vás osobně důležité.

Zdroj: Redakce/Respondent (Roman Horešovský)

Populární
články

Kibler trpí pohybovými problémy, diagnostikována mu totiž byla mj. dětská mozková obrna. Podle lékařů se měl dožít maximálně 4 let a nikdy neměl chodit.
LIDÉ

Narodil se jako HIV+, navíc s těžkým postižením. Americký herec ale boří jedno stigma za druhým, s partnerkou nyní čeká zdravé dítě

Autor: Mirka Dobešová
Těhotný muž je pro mnohé absurdní představa, nicméně i s takovým obrázkem se dnes můžeme setkat poměrně snadno
LIDÉ

Trans muž porodil dítě a své zkušenosti sepsal do dětské knihy. Konzervativci burcují k odporu

Autor: Michal Černý
„Žít odděleně, ale společně“ je způsob soužití, který bychom spíše očekávali od mladší generace, avšak mnohem více výhod z něj čerpají starší generace
TĚLO & MYSL

Starším párům, které žijí v oddělených domácnostech, se podle nové studie žije mnohem lépe

Autor: Michal Černý
Pocitem viny, že nejsou „dost dobré“, už netrpí jen matky malých dětí. S ohledem na fakt, že se 54 % majitelů psů situuje do role psího „rodiče“, ohrožují pocity viny i řadu běžných „pejskařů“
TRENDY

Rozmazlujete svého psa jako „mimino“? Syndrom „psího rodiče“ postihuje 54 % majitelů. Podle odborníků se pouští na „nebezpečné území“

Autor: Veronika Košťálková
Domácí násilí je pro oběť často obtížně rozpoznatelné
LIDÉ

„Že mě partner týrá, jsem nechápal. Překvapilo mě, že k domácímu násilí dochází i mezi gayi,“ vzpomíná Radek na život s násilníkem

Autor: Mirka Dobešová
Robertův život se za patnáct let změnil ve všech směrech
LIDÉ

Ohlédnutí Roberta Paulata: Co se změnilo v jeho životě za posledních patnáct let a kam směřuje dál?

Autor: Irena Piloušková
Toby Wehle si v Olomouci otevřel manikérské studio, kde se queer klientela nemusí bát, že se na ni někdo bude dívat skrz prsty
LIDÉ

„I triviální manikúra se může proměnit na noční můru,“ říká majitel queer nehtového studia, kam na barevné „drápky“ chodí trans ženy i cis muži

Autor: Veronika Košťálková
Výhra trans modelky v prestižní soutěži je úžasným momentem, který posouvá celé odvětví o několik stupňů výše
LIDÉ

Alex Consani tvoří dějiny. Stala se první trans ženou, která vyhrála titul Modelka roku

Autor: Michal Černý
Zakladatele české firmy Potten & Pannen - Staněk naplňuje hrdostí jak prodejna, která na adrese Vodičkova 2 sídlí už 34 let, tak loni otevřená prodejna v Cukrovanickém paláci, která za svůj koncept získala mezinárodní oceněnní
LUI BUSINESS

Od prodejny s vůní oběda až po nejlepší retail na světě. „Naší filozofií jsme se lišili už v roce 1992,“ má jasno Pavel Staněk

Autor: Veronika Košťálková
„Odešla s ním část, která byla schopná lásky,“ dodává
LIDÉ

„Něco ve mně umřelo, když mě opustil bývalý. Odešla s ním část, která byla schopná lásky,“ říká muž, který podvádí svého partnera

Autor: Irena Piloušková

E-Shop