Rozmanitost a rovná práva jsou hnacím motorem jejího úspěchu. Automobilka, která svým španělským temperamentem boří společenské normy

Značka s hodnotami

Cupra, původně sportovní divize španělské automobilky SEAT, vstoupila na automobilový trh v roce 2018 jako samostatná značka s poměrně odvážnou vizí. Nešlo jí jen o výrobu výkonných a designově výrazných automobilů, ale o vytvoření značky, která by odrážela hodnoty moderní společnosti a aktivně je prosazovala.

Její zakladatelé věřili, že automobil může být nejen prostředkem k dopravě, ale také vyjádřením identity, filozofie a přesvědčení, že diverzita a inkluze jsou nezbytné pro inovace a rozvoj společnosti. S tímto přístupem začali budovat firmu, která spojuje vášeň pro motorismus s hlubokým respektem k těmto hodnotám, jež se staly základním kamenem všeho, co automobilka dělá – od designu vozů až po způsob, jakým komunikuje se světem a svými zákazníky.

Síla v rozmanitosti a spolupráci

V Cupře je tedy diverzita považována za zdroj síly a inovace. Společnost zaměstnává lidi z různých kultur, etnických skupin a sociálních prostředí, čímž vytváří inkluzivní pracovní prostředí, kde jsou rozmanité perspektivy nejen vítány, ale i oceňovány. V odvětví, kde tradičně dominují muži, se Cupra snaží o rovnoměrné zastoupení žen a mužů na všech úrovních, včetně vedoucích a technických pozic. Důležitým aspektem této strategie bylo i založení skupiny Pride Moves Us v roce 2020, která byla vytvořena za účelem zvýšení viditelnosti LGBTQ+ komunity uvnitř společnosti. 

Podpora komunity ale nesměřuje pouze do vlastních řad. Ve Španělsku, kolébce této značky, se na ní Cupra aktivně podílí ve všech směrech. Stala se například oficiálním partnerem pride festivalů v Barceloně a Madridu, což jsou jedny z největších akcí svého druhu v Evropě. Tato spolupráce není jen marketingovou strategií, automobilka využívá tyto platformy k otevřenému dialogu a propagaci hodnot, které považuje za klíčové pro zdravou a moderní společnost.

Také se zaměřuje na vzdělávání a rozvoj mladých talentů, kde investuje nemalé finanční částky do vzdělávacích programů, nabízí stipendia a odborná školení pro lidi z různých socioekonomických prostředí. Tím pomáhá překonávat bariéry a poskytuje rovné příležitosti pro všechny, kdo chtějí vstoupit zejména do automobilového průmyslu.

Cupra Formentor – nejprodávanější a nejvíce LGBT friendly vůz značky
Foto: CUPRA/Se svolením

Ekologická odpovědnost je další oblastí, na kterou Cupra klade důraz. Uvědomuje si důležitost udržitelnosti a ochrany životního prostředí, a proto se zavázala k vývoji ekologicky šetrných vozidel a snižování uhlíkové stopy. Společnost investuje do nových technologií a hledá inovativní řešení, která by minimalizovala dopad na přírodu. Splňuje tím tak svůj závazek k sociální odpovědnosti a respektu k planetě, kterou sdílíme.

Automobilka též spolupracuje s různými neziskovými organizacemi a komunitními iniciativami, které podporují sociální soudržnost a rovnost příležitostí. Tato kooperace zahrnuje nejen finanční podporu, ale i aktivní účast zaměstnanců v dobrovolnických programech. 

A nakonec můžeme ocenit i transparentnost a otevřenost této značky ve všech aspektech podnikání. Cupra pravidelně zveřejňuje zprávy o své společenské odpovědnosti, kde detailně popisuje své iniciativy a jejich dopady. 

Cupra vs. Česko a Slovensko

Příběh Cupry možná inspiroval i firmy v České republice, neboť mnohé z nich již pochopily význam hodnot diverzity a inkluze a aktivně je v posledních letech začleňují do svých interních pravidel. Tyto společnosti se snaží vytvářet prostředí, kde se každý bude cítit vítán a dostane šanci využít svůj potenciál naplno. 

Pro slovenské firmy zase představuje přístup Cupry a českých společností jistou inspiraci v tom, jak mohou tyto hodnoty začlenit do svých vlastních strategií. Přijetím stejných principů mohou posílit svou značku, přilákat talentované zaměstnance, zvýšit loajalitu stávajících zákazníků, případně ji nabýt díky těm novým. V zemi, kde je stále ohromný prostor pro větší prosazování všech řečených hodnot, je to možnost stát se lídrem v oboru a přispět k hodnotným celospolečenským změnám.

Čísla hovoří jasně

CUPRA se od svého vzniku v roce 2018 stala jednou z nejrychleji rostoucích automobilových značek v Evropě. Její prodeje dosáhly v roce 2023 historického maxima, když se do oběhu dostalo více než 230 000 vozů. Tím jen potvrdila svou rostoucí popularitu a silnou pozici na trhu. 

Model Formentor, úzce spojený s podporou LGBTQ+ komunity, je hlavním pilířem této expanze. V roce 2023 získal ocenění v kategorii „Kompaktní SUV/Off-road Vehicle – Import“ od čtenářů prestižního německého časopisu Auto Motor und Sport. Není tak divu, že jeho prodeje rostou zejména v Německu, kde tvoří více než 50 % všech registrací vozů Cupra. Jen v roce 2022 se prodeje Formentoru v této zemi zvýšily o 85,4 %, což jen potvrzuje jeho oblíbenost mezi místními 

Čísla prodejů a všeobecná oblíbenost vozů Cupra jsou mimo jiné i jasným důkazem toho, že zákazníci oceňují nejen jejich kvalitu, ale také podporu důležitých společenských hodnot. Zájem o LGBTQ+ komunitu není jen součástí marketingu, jako u mnoha jiných společností, ale skutečným hnacím motorem, který navíc dokáže Cupra proměnit v ekonomický úspěch. Tento úspěch pak společnost vrací svým zákazníkům a zaměstnancům tím, že i nadále zůstává věrná svému přesvědčení.