Rozmanitost a rovná práva jsou hnacím motorem jejího úspěchu. Automobilka, která svým španělským temperamentem boří společenské normy
LGBT+
Zdroj: CUPRA official / se svolením

Rozmanitost a rovná práva jsou hnacím motorem jejího úspěchu. Automobilka, která svým španělským temperamentem boří společenské normy

Cupra se během krátké doby své existence vypracovala na jednu z nejrychleji rostoucích automobilových značek v Evropě. Do jejího úspěchu na trhu se promítají nejen odvaha a odhodlání přinášet inovativní design a výkon, ale také prosazování rovných příležitostí a respektu k odlišnostem. Značka se zavázala k podpoře LGBTQ+ komunity, udržitelnosti a vzdělávání, což z ní kromě výrobce kvalitních vozů dělá i hrdého propagátora společenských změn.
Michal Černý Autor
28. 9. 2024

Značka s hodnotami

Cupra, původně sportovní divize španělské automobilky SEAT, vstoupila na automobilový trh v roce 2018 jako samostatná značka s poměrně odvážnou vizí. Nešlo jí jen o výrobu výkonných a designově výrazných automobilů, ale o vytvoření značky, která by odrážela hodnoty moderní společnosti a aktivně je prosazovala.

Její zakladatelé věřili, že automobil může být nejen prostředkem k dopravě, ale také vyjádřením identity, filozofie a přesvědčení, že diverzita a inkluze jsou nezbytné pro inovace a rozvoj společnosti. S tímto přístupem začali budovat firmu, která spojuje vášeň pro motorismus s hlubokým respektem k těmto hodnotám, jež se staly základním kamenem všeho, co automobilka dělá – od designu vozů až po způsob, jakým komunikuje se světem a svými zákazníky.

Síla v rozmanitosti a spolupráci

V Cupře je tedy diverzita považována za zdroj síly a inovace. Společnost zaměstnává lidi z různých kultur, etnických skupin a sociálních prostředí, čímž vytváří inkluzivní pracovní prostředí, kde jsou rozmanité perspektivy nejen vítány, ale i oceňovány. V odvětví, kde tradičně dominují muži, se Cupra snaží o rovnoměrné zastoupení žen a mužů na všech úrovních, včetně vedoucích a technických pozic. Důležitým aspektem této strategie bylo i založení skupiny Pride Moves Us v roce 2020, která byla vytvořena za účelem zvýšení viditelnosti LGBTQ+ komunity uvnitř společnosti. 

<Path> Cupra Born – zrozena pro nevšední zážitek z jízdyZdroj: Jan Witek, Alexandra Šnaid

Podpora komunity ale nesměřuje pouze do vlastních řad. Ve Španělsku, kolébce této značky, se na ní Cupra aktivně podílí ve všech směrech. Stala se například oficiálním partnerem pride festivalů v Barceloně a Madridu, což jsou jedny z největších akcí svého druhu v Evropě. Tato spolupráce není jen marketingovou strategií, automobilka využívá tyto platformy k otevřenému dialogu a propagaci hodnot, které považuje za klíčové pro zdravou a moderní společnost.

Tipy redakce

Také se zaměřuje na vzdělávání a rozvoj mladých talentů, kde investuje nemalé finanční částky do vzdělávacích programů, nabízí stipendia a odborná školení pro lidi z různých socioekonomických prostředí. Tím pomáhá překonávat bariéry a poskytuje rovné příležitosti pro všechny, kdo chtějí vstoupit zejména do automobilového průmyslu.

Cupra Formentor – nejprodávanější a nejvíce LGBT friendly vůz značky
Foto: CUPRA/Se svolením

Ekologická odpovědnost je další oblastí, na kterou Cupra klade důraz. Uvědomuje si důležitost udržitelnosti a ochrany životního prostředí, a proto se zavázala k vývoji ekologicky šetrných vozidel a snižování uhlíkové stopy. Společnost investuje do nových technologií a hledá inovativní řešení, která by minimalizovala dopad na přírodu. Splňuje tím tak svůj závazek k sociální odpovědnosti a respektu k planetě, kterou sdílíme.

Automobilka též spolupracuje s různými neziskovými organizacemi a komunitními iniciativami, které podporují sociální soudržnost a rovnost příležitostí. Tato kooperace zahrnuje nejen finanční podporu, ale i aktivní účast zaměstnanců v dobrovolnických programech. 

A nakonec můžeme ocenit i transparentnost a otevřenost této značky ve všech aspektech podnikání. Cupra pravidelně zveřejňuje zprávy o své společenské odpovědnosti, kde detailně popisuje své iniciativy a jejich dopady. 

Cupra vs. Česko a Slovensko

Příběh Cupry možná inspiroval i firmy v České republice, neboť mnohé z nich již pochopily význam hodnot diverzity a inkluze a aktivně je v posledních letech začleňují do svých interních pravidel. Tyto společnosti se snaží vytvářet prostředí, kde se každý bude cítit vítán a dostane šanci využít svůj potenciál naplno. 

Pro slovenské firmy zase představuje přístup Cupry a českých společností jistou inspiraci v tom, jak mohou tyto hodnoty začlenit do svých vlastních strategií. Přijetím stejných principů mohou posílit svou značku, přilákat talentované zaměstnance, zvýšit loajalitu stávajících zákazníků, případně ji nabýt díky těm novým. V zemi, kde je stále ohromný prostor pro větší prosazování všech řečených hodnot, je to možnost stát se lídrem v oboru a přispět k hodnotným celospolečenským změnám.

Čísla hovoří jasně

CUPRA se od svého vzniku v roce 2018 stala jednou z nejrychleji rostoucích automobilových značek v Evropě. Její prodeje dosáhly v roce 2023 historického maxima, když se do oběhu dostalo více než 230 000 vozů. Tím jen potvrdila svou rostoucí popularitu a silnou pozici na trhu. 

Model Formentor, úzce spojený s podporou LGBTQ+ komunity, je hlavním pilířem této expanze. V roce 2023 získal ocenění v kategorii „Kompaktní SUV/Off-road Vehicle – Import“ od čtenářů prestižního německého časopisu Auto Motor und Sport. Není tak divu, že jeho prodeje rostou zejména v Německu, kde tvoří více než 50 % všech registrací vozů Cupra. Jen v roce 2022 se prodeje Formentoru v této zemi zvýšily o 85,4 %, což jen potvrzuje jeho oblíbenost mezi místními 

<Path> CUPRA nejsou jen auta, ale také stylové a udržitelné teniskyZdroj: CUPRA

Čísla prodejů a všeobecná oblíbenost vozů Cupra jsou mimo jiné i jasným důkazem toho, že zákazníci oceňují nejen jejich kvalitu, ale také podporu důležitých společenských hodnot. Zájem o LGBTQ+ komunitu není jen součástí marketingu, jako u mnoha jiných společností, ale skutečným hnacím motorem, který navíc dokáže Cupra proměnit v ekonomický úspěch. Tento úspěch pak společnost vrací svým zákazníkům a zaměstnancům tím, že i nadále zůstává věrná svému přesvědčení. 

Zdroj: cupraofficial.com, forbes.com, journals.sagepub.com, YT CUPRA Official/Se svolením, seat-mediacenter.com

Populární
články

Romantický polibek překvapivě není vlastní všem kulturám napříč světem
TĚLO & MYSL

Proč se lidé líbají? Zapomeňte na romantiku. Líbací praxe má docela nechutný (ale praktický) základ, zjistili vědci

Autor: Mirka Dobešová
Jiří považuje syna za svého a snaží se mu spolu s partnerem dát stabilní a láskyplný domov
LIDÉ

„Náš syn není nevychovaný ani zlý. Má prostě potíže, které je potřeba řešit,“ říká Jiří, který se stal tatínkem díky svému partnerovi

Autor: Irena Piloušková
Vybíráte si, kam letět v příštím roce na dovolenou? Napovědět vám může aktuální žebříček nejbezpečnějších destinací, který zohledňuje i respekt k LGBT+ lidem
CESTOVÁNÍ

Kde bude v roce 2025 nejvíc bezpečno pro vaši dovolenou? Žebříček vyhrála země, která jde v respektování LGBT lidí příkladem

Autor: Veronika Košťálková
Termín „norník“ má mezi sexuálními pracovnicemi negativní konotace – jedná se o klienta, který si příliš nepotrpí na osobní hygienu, má vysoké nároky na služby, ale připlatit se mu nechce
HOT!

„Norník je muž, který odmítá sprchu i kondom,“ popisuje vybrané zákazníky escortu předsedkyně spolku, jenž pomáhá sexuálním pracovnicím

Autor: Veronika Košťálková
Dynamický vzhled na cesty, to je Volvo XC60
STYL

Anděl s ďáblem v těle – Volvo XC60 Black Edition spojuje dva světy a nadchne každého řidiče. Soutěžte s LUI o jeho víkendovou výpůjčku

Autor: Redakce LUI
Jak důležité jsou sexuální preference pro vztah?
LIDÉ

„Jsem gay, ale oženil jsem se s přítelkyní. Lásku vnímám jako hlubší duchovní spojení, na sexu mi nezáleží,“ tvrdí Kryštof

Autor: Mirka Dobešová
Hlavní „továrna na stres“ často sídlí přímo v našem těle – a změnit práci tudíž nepomůže. Jako prevence vyhoření stačí i drobné všední změny
TĚLO & MYSL

Cítíte se vyhořelí a zavalení úkoly? Možná vás neničí stres zvenku, ale vyrábíte si ho „uvnitř“. Uleví vám pravidlo „málo a často“

Autor: Veronika Košťálková
Robert Čapek je přesvědčený, že naše děti nečeká ve škole nic dobrého. Proto se již mnoho let snaží o zásadní změny celého systému, školením učitelů počínaje
LIDÉ

„I když bude výuka o LGBTQ+ tématech ve školách povinná, většina učitelů to bude stejně ignorovat,“ říká „Líný učitel“ Robert Čapek

Autor: Michal Černý
Festival Queer Eye i letos přiveze zajímavé ženské hlasy: třeba berlínskou zpěvačku MADANII.
KULTURA

Blíží se Queer Eye. Pestrý festival, kde můžete tančit, besedovat, skládat hudbu, trénovat sebeobranu… Nebo klidně jen ležet!

Autor: Veronika Košťálková
Roman Horešovský se mezi společensky vysoce postavenými lidmi pohybuje už odmalička, takže spolupráce s nimi mu vždy byla přirozeně blízká
LUI BUSINESS

„LGBT lidé vynikají svou pracovitostí, pro firmy jsou hodnotným přínosem,“ říká Roman Horešovský, spoluzakladatel marketingové agentury

Autor: Michal Černý

E-Shop