Revoluce v domácím fitness: „Naši zákazníci častěji pracují a aktivně žijí v domácím prostředí,” vysvětluje obchodní ředitelka Javorina GYM
Jak vznikl nápad na řadu Javorina GYM a proč jste se rozhodli zaměřit na domácí cvičení? Je za tím nějaký konkrétní trend nebo poptávka na trhu?
Javorina GYM vznikla z potřeby rozšířit naše portfolio o segment, který rezonuje s hodnotami naší značky i našich zákazníků – zdravým životním stylem. Vnímáme, že současný životní styl se přesouvá do domácího prostředí, kde lidé nejen pracují, ale také aktivně tráví volný čas. Je to součást naší dlouhodobé vize vytvářet komplexní Javorina lifestyle.
Jaký je hlavní rozdíl mezi Javorina GYM a ostatními produkty na trhu zaměřenými na domácí fitness?
Javorina GYM se odlišuje svým charakteristickým designem, který přesahuje tradiční pojetí žebřin. Nabízí všestranné využití prostřednictvím vyměnitelných hrazd a přináší do domácího prostředí prvek sofistikované elegance.
Produkty Javorina jsou známé svou estetickou hodnotou a precizním zpracováním masivního dubu. Jak se tyto principy promítly do nové řady GYM?
Javorina GYM, respektive kolekce SANA, navazuje na designové DNA mezinárodně oceněné kolekce JURO, přičemž zachovává charakteristickou jednoduchost a důraz na detail. Náš tým R&D vyvinul sofistikované technické řešení s kovovou konstrukcí, která umožňuje dřevu přirozeně pracovat i při náročném cvičení. Výhoda vlastní výroby nám poskytuje prostor neustále posouvat hranice produktového designu.
Jak jste při vývoji této kolekce zohlednili udržitelnost?
Udržitelnost začíná výběrem suroviny – masivního dubu z certifikovaných slovenských lesů, které respektují běžné cykly přírody. Náš výrobní proces je založen na principech cirkulární ekonomiky, kde každý odřezek najde své využití, například ve formě palet na sušení dřeva, které si sami vyrábíme.
Kdo stál za designem kolekce SANA?
Tomáš Král, slovenský designér působící ve Švýcarsku, kde vyučuje na Ecole cantonale d’art de Lausanne, jedné z nejprestižnějších designových škol. Jeho estetické cítění a přístup k produktovému designu působí v naprosté symbióze s hodnotami Javoriny.
Jakým způsobem Javorina GYM přispívá k celkové strategii značky?
Naším záměrem je citlivě vnímat potřeby zákazníků, kteří stále častěji pracují a aktivně žijí v domácím prostředí. Javorina GYM doplňuje tento životní styl a kultivuje prostor pro pohyb a zdraví.
Vidíte v segmentu domácího fitness dlouhodobý potenciál, nebo jde spíše o odpověď na aktuální poptávku po flexibilních způsobech cvičení?
Domácí fitness a wellness nabývá na významu jakožto součást komplexního přístupu ke zdravému životnímu stylu. Nejde jen o flexibilitu cvičení, ale o celkovou proměnu vztahu k aktivnímu životu, kde Javorina GYM hraje svou roli.
Jak kolekce GYM zapadá do širšího portfolia Javoriny? Plánujete tuto řadu rozšiřovat?
Javorina GYM otevřela nové možnosti v segmentu domácího fitness, čímž rozšiřuje naše portfolio o důležitý rozměr aktivního životního stylu. Tuto linii plánujeme dále rozvíjet v souladu s potřebami našich zákazníků.
Značka Javorina už má své místo na slovenském a českém trhu. Co dál?
Tuzemské trhy jsou pro nás klíčové, ale strategická expanze je logickým krokem k dalšímu růstu. Příští rok se zaměříme na německy mluvící trhy, kde data ukazují na významný potenciál pro Javorinu.
Vnímáte zahraniční klientelu jako stěžejní pro úspěch kolekce GYM? Které trhy podle vás mají největší potenciál?
Zahraniční trhy jsou pro nás významné nejen díky vyšší kupní síle, ale zejména díky životnímu stylu, který rezonuje s naší filozofií aktivního a zdravého života.
Javorina se od tradičních nábytkových značek znatelně posouvá směrem k modernímu lifestyle brandu. Co stojí za touto transformací?
Za transformací stojí vize našeho majitele Petra Rokuska, který cíleně posouvá značku do lifestyle segmentu. S podporou marketingového týmu pod vedením Tadeáše Bělíka tuto změnu strategicky implementujeme. V příštím roce nás čeká jeden významný milník, který posune značku do nové éry.
Jaké další inovace nebo nové kategorie produktů plánujete v blízké budoucnosti?
Tento rok jsme uvedli prémiové křeslo Y od Lucie Koldové a pracovní stůl Flow od Lea Čelára, které rozšiřují naše portfolio o sofistikovaná řešení pro domácí kancelář. A v příštím roce plánujeme představit další novou produktovou řadu, která opět rozšíří náš lifestyle koncept.
Co byste vzkázala lidem, kteří uvažují o pořízení kolekce SANA pro svůj domov?
SANA představuje kombinaci designu, udržitelnosti a funkčnosti. Je to nejen cvičební prvek, ale i esteticky hodnotný kus nábytku, který podporuje aktivní životní styl celé rodiny a přirozeně dotváří prostor domova.
