Maďarské úřady pokutují Coca-Colu. Důvodem je „morálně škodlivá“ reklama s páry stejného pohlaví

Maďarské úřady pokutují Coca-Colu. Důvodem je „morálně škodlivá“ reklama s páry stejného pohlaví

Když v srpnu společnost Coca-Cola v souvislosti s maďarským hudebním festivalem Sziget, jehož hlavním tématem byla Love Revolution, tedy „revoluce lásky“, začala šířit reklamu, na níž byly mj. zachyceny i páry stejného pohlaví, rozhodně netušila, jaký poprask vyvolá. A jak se nyní ukazuje, celá kauza má dohru. Coca-Cola za „nevhodnou propagaci“ bude muset kvůli udání zaplatit pokutu…
Mirka Dobešová Mirka Dobešová Autor
18. 10. 2019

Podle maďarských médií se veřejné protesty, které zemi zaplavily již v létě, překlopily v řádné správní řízení. A společnost Coca-Cola nyní bude údajně muset zaplatit pokutu ve výši 500 000 forintů (necelých 40 000 korun) kvůli porušení maďarských zákonů o reklamě. Podle webu index.hu místní Úřad pro ochranu spotřebitele rozhodl, že reklamy s mottem „Žádný cukr, žádné předsudky“ vůbec neměly být kvůli ochraně dětí a nezletilých zveřejněny. Dle verdiktu pak reklama „narušuje morální vývoj“ a úředníci společnost Coca-Cola viní z porušení zákona, který reklamy, jež „narušují fyzický, duševní, emoční nebo morální vývoj“  výslovně zakazuje. Coca-Cola zatím další kroky zvažuje.

<Path> I pozadí má svou kulturní historii. Jak se v průběhu času měnily názory na to, co zadek symbolizuje a jak by měl ideálně vypadat?Zdroj: nytimes.com, edition.cnn.com, hollywoodreporter.com, poshme.cz, slate.com, nypost.com

„V naší reklamní kampani jsme zdůraznili principy, které zastáváme – jedním z nich je i víra v rovnost,“ uvedl již v srpnu mluvčí Coca-Coly v souvislosti s počínajícími protesty, které dokonce vyústily v rozsáhlou petiční akci, která oslovila přes 40 000 lidí. Někteří maďarští politici zároveň otevřeně vyzývali k bojkotu všech výrobků z produkce Coca-Coly. Je zároveň třeba dodat, že společnost tlaku nepodlehla a v kampani pokračovala – po stejnopohlavních párech následovaly vizuály, na kterých byly vyobrazeny lahve Coca-Coly na duhovém pozadí.

Reklamní kampaně, v nichž se objevují stejnopohlavní páry, jsou přitom přinejmenším v západní Evropě docela běžné. Pravou ale je, že konkrétně v Maďarsku se žádná podobná reklama v tak masivním rozsahu ještě neobjevila. Její odpůrci pak tvrdili, že „homosexuální kampaň pronikla na veřejné ulice, kde ji mohly vidět děti“ (což je prizmatem maďarských konzervativců zjevně špatně).

<Path> LUI AW/19Zdroj: JS

Nenávist a udávání…

Poměrně bizarní je také fakt, že Úřad pro ochranu spotřebitelů se případem začal zabývat na základě udání. Což navíc přiznal a udavači poděkoval. „Vzhledem k rostoucímu společenskému zájmu věnujeme zvláštní pozornost ochraně dětí a nezletilých a také omezování reklam, které jsou pro ně škodlivé. Veřejná oznámení jsou skvělou pomocí při odhalování takových reklam a my za upozornění ještě jednou děkujeme,“ uvedli jeho představitelé.

To je do jisté míry v souladu se stanovisky konzervativní maďarské vlády, která nikdy plně nepřijala LGBT práva a také odmítá jakoukoliv diskusi na toto téma. V roce 2015 pak premiér Viktor Orbán prohlásil, že neheterosexuální lidé jsou v Maďarsku tolerování, ačkoliv vláda s jejich životním stylem nesouhlasí.

Možná by tedy nebylo od věc zamyslet se nad tím, kolik dětí a dospívajících bude reálně duševně poškozeno, když si uvědomí svou homosexualitu a zároveň budou muset čelit takové míře nenávisti a odporu. Škoda, že za tyto dopady (kdy bylo již prokázáno, že v zemích, kde je homosexualita systematicky odmítána, se výrazně více dospívajících potýkajících se s odlišnou sexuální orientací pokouší např. i o sebevraždu) není koho pokutovat…

Zdroj: pinknews.co.uk, newsweek.com

Populární
články

Volvo XC90 okouzlí stejně jako známý most
STYL

S Volvem XC90 přes ikonický most Öresund aneb Severská preciznost v praxi, bezpečí pro každého a malé nahlédnutí „za oponu“

Autor: Mirka Dobešová
Helena Valtrová se do vedení hotelu Emblem dostala nezvykle klikatou cestou. Vystudovala práva na prestižní univerzitě ve Velké Británii, několik let působila na ministerstvu životního prostředí, kde měla na starosti evropské dotace. Její život ale postupně nasměroval do hotelnictví – a dnes je už téměř patnáct let ředitelkou nezávislého butikového hotelu v centru Prahy. Emblem pomáhala otevírat v roce 2013 a od té doby stojí za jeho vizí i každodenním chodem. Její přístup je postavený na důvěře, empatii, osobním kontaktu a důrazu na detail. V rozhovoru otevřeně mluví o tom, jak těžké je skloubit vedení rodinné značky s mateřstvím, i o tom, proč luxus už dávno není o pozlátku, ale o lidech.
LIDÉ

„Luxus už není jen o posteli a mramoru. Host chce zážitek,“ říká Helena Valtrová, která řídí jeden z nejstylovějších hotelů v Praze

Autor: Šimon Hauser
Pornhub každoročně zveřejňuje přehled Pride Insights s daty o sledovanosti queer obsahu.
TRENDY

Kdo vládne gay filmům pro dospělé? Pornhub zveřejnil nejpopulárnější hvězdy roku 2025

Autor: Šimon Hauser
Jack Twist (Jake Gyllenhaal) a Ennis Del Mar (Heath Ledger) v jedné z klíčových scén filmu Brokeback Mountain (2005). Příběh o lásce dvou mužů, která vzniká na izolované pastvině ve Wyomingu, se stal symbolem queer reprezentace na filmovém plátně a změnil způsob, jakým Hollywood vypráví o intimitě, touze a vnitřním zápasu.
KULTURA

Nejslavnější gay romance všech dob znovu v kinech. Zkrocená hora zůstává jedním z největších příběhů queer kinematografie

Autor: Šimon Hauser
Politika podle něj není jen o sloganech, ale o konkrétních opatřeních. „Na rozdíl od jiných stran nabízíme řešení, která opravdu reagují na to, co mladou generaci trápí,“ říká.
LIDÉ

„V patnácti jsem chodil na plesy a politika šla mimo mě. Dnes vedu Mladé Pirátstvo a kandiduju do sněmovny,“ říká Kristián Sušer, trojka jihočeské kandidátky za Piráty

Autor: Šimon Hauser
Monika Pločová ví, jak vypadá závislost zevnitř. Dnes pomáhá lidem najít cestu zpátky k sobě i k životu bez útěků.
LIDÉ

„Při léčbě závislostí je klíčové, aby terapeut uměl odložit vlastní ego,“ říká žena, která závislost poznala na vlastní kůži a dnes lidem pomáhá skrze jedinečný léčebný program

Autor: Šimon Hauser
Polyamorní vztah může tvořit více než dvě osoby. Pro mnohé jde o naplněný partnerský model, nikoli o krátkodobé experimentování.
LIDÉ

„Polyamorie není o sexu s kýmkoli. Je to upřímnější než většina vztahů, které jsem zažil,“ říká muž, který má dvě partnerky

Autor: Šimon Hauser
Víra a identita se nemusí vylučovat – místo v lavici je pro každého.
LIVING

Co Bible opravdu říká o homosexualitě? Méně, než by si homofobové přáli

Autor: Šimon Hauser
Rodičovství zůstává pro mnohé naplněním života. Pro jiné ale není tou správnou cestou – a to je v pořádku.
TRENDY

„Když vidím, kam se svět řítí, připadá mi nefér přivádět na něj další bytost.“ Stále více lidí se rozhoduje pro život bez dětí i kvůli klimatické úzkosti

Autor: Šimon Hauser
Tomáš Rajchl ve své denní rutině nezačíná meetingy, ale meditací. „Vstávám v pět, cvičím, držím půsty. Ta struktura mi dává klid i energii tvořit.“
LIDÉ

„Každé pondělí nejím. A večer už většinou nezvedám telefon.“ Tomáš Rajchl o vnitřní hygieně a balancu mezi světem a sebou

Autor: Šimon Hauser

E-Shop