Od Kardashians k Survivoru – Potřebuje svět načančané reality stars, nebo už je relevantní jenom „Pepík od vedle“?
Byli noví, byli zajímaví a stala se z nich legenda. Rodinný klan Kardashianových změnil historii a stal se možná nejznámější rodinou na světě. Jenže zatímco první série reality show Keeping Up With The Kardashians ukazovaly rodinu sice bohatou a slavnou, ale pořád tak nějak normální, nejnovější díly z navazujícího pořadu The Kardashians už nemají s normálním světem nic společného. Už to není rodinná reality show. Místo toho se z ní stal pohled do světa nejprestižnějších VIP celebrit. Ale koukat jsme na to nepřestali.
Na druhou stranu ale existují také televizní formáty, které fungují úplně opačně. Vezměte si třeba takovou Výměnu manželek. Nikdo se na ni nedívá proto, aby zjistil, jestli si Hanka poradí v neznámé kuchyni v Berouně. Je to „sociální porno“, lákavost je v té pusté obyčejnosti obyčejných lidí. V tom, jak moc to nejsu celebrity. V tom, že si můžeme říct, že tak špatně na tom naštěstí nejsme.
Změna jména sociální sítě
Jakmile se ukázalo, že celý svět začal využívat sociální média, začaly televizní reality show využívat jejich funkce, aby dodaly pořadům nový rozměr. Zavedly hashtagy, které podporují online diskusi, pořádají online ankety pro výběr oblíbených/nejoblíbenějších soutěžících, jejichž výsledky mohou mít vliv na vysílání, nabízejí exkluzivní záběry, které lze vidět pouze na jejich stránkách na sociálních sítích. Diváky televize lákají do online světa a uživatele sociálních sítí vyzívají k tomu, aby sledovali pořady v televizi. Snaží se z každou cenu udržet v zájmu veřejnosti a mít sledovanost.
Na sociálních sítích totiž vznikl úplně nový typ celebrity – influencer. Mohl se jím stát kdokoliv – stačilo mít něco zajímavého, co můžete nabídnout. A to může být sportovní kariéra, krásná tvářička nebo třeba super humor, přehled o aktuálním dění či výtvarný talent. A ze začátku ani to ne. Stačilo o sobě mluvit a sdílet a celebritou se mohl stát každý.
Sociální sítě tak nepřinesly jenom možnost sledovat něčí život 24/7, ale také možnost sledovat i obyčejné lidi. Protože na internu se může objevit kohokoliv, i obyčejný „Pepík od vedle“. Protože díky Instagramu i „Pepík od vedle“ může oslovit tisíce lidí, aniž by měl za patami profesionální štáb a podporu obří televizní stanice. A lidi ho sledují stejně nadšeně, jako Kylie a její kabelku za milion.
Chceme se cítit líp
Jak se někdy říká, „nabídka určuje poptávku“. Stejně jako byste v obchodě bez regálu u pokladny nezjistili, že chcete ještě žvýkačky a sušenky, tak ani bez reality shows bychom nevěděli, že je chceme sledovat. A protože se koncept televizním stanicím osvědčil, jen tak s ním nepřestanou. Proč jsou reality show tak oblíbené? Protože nám umožňují cítit se líp. Ať už proto, že se na chvilku staneme celebritou, nebo proto, že se uklidníme, protože někdo jiný je na tom ještě hůř.
Pokud jde o načančané reality show jako The Kardashians, efekt má podle socioložky Laury Grindstaff napětí mezi tím, že jsou to „obyčejní lidé“ – můžou se chovat jako členové vaší rodiny nebo někdo, koho znáte ze střední školy – a přesto jsou výjimeční. Mají status celebrity, nedosažitelnosti, a žijí v luxusu, o kterém se nám ani nesní.
„Rozšiřující se možnosti hrát sebe samého v nějaké reality show konkurují zavedenějším diskurzům o celebritách, které jsou v oběhu, ale nevytlačují je: Nabízejí nový prostor pro konstrukci identity, která kombinují posvátné a všední,“ píše Grindstaff. Jinými slovy – I pro celebrity je zajímavé, když se můžou prezentovat tímto způsobem, protože jim to umožňuje ukázat se jako lidi. A právě tuhle lidskou stránku my jako diváci tolik „žereme“. Ovšem pořádně namazanou pompézností, absurdností a obloženou luxusem.
Stejně jako sociální média, díky nimž se proslavily na příklad sestry D'Ameliovy, může reality TV udělat z obyčejných lidí hvězdy. Sledování zážitků těchto „celebrit – obyčejných lidí“ pomáhá lidem si představovat, jak by jejich život taky mohl teoreticky vypadat. Reality show, které sledují každodenní život celebrit, nabízejí pohled do alternativní reality.
Čisté drama
A pak je tu samozřejmě aspekt dramatu. Hádky, rozbroje, soupeření, spory, štěkání, urážky… čím víc, tím líp. Je vlastně jedno, jestli se pohádají milionářky v soukromém tryskáči, Karel a Maruš ve Výměně manželek nebo polonazí milovníci milování na ostrově lásky. Hlavní je, aby to bylo o něčem. A tak je jasné, že reality show té reality někdy až tak moc neukazují.
Když se podíváme na Survivor, která se právě vysílá v TV Nova nebo na Voyo.cz, najdeme tu drama hned v několik rovinách: Drsné podmínky, na které soutěžící nejsou zvyklí a musí se s nimi vypořádat, vzájemné soupeření, protože vítěz je jen jeden – což vede k intrikám, taktizování a sociální hře – a taky napětí v jednotlivých soubojích, které testují fyzické i mentální schopnosti účastníků a přitom taky trochu hrají s náhodou. Vlastně výhoda pro producenty, unavení a hladoví soutěžící se do nějaké divácky atraktivní situace dostanou mnohem snadněji, než VIP rodina, která má všechno, na co si vzpomene.
Je to špatně?
O reality show se často mluví jako o „guilty pleasure“, tedy něčem, co je nám příjemné, ale cítíme se za to provinile. Je špatné dívat se na reality dokumenty o celebritách, sledovat je na sociálních sítích nebo si před Prostřenem libovat, že vy naštěstí tak blbí nejste? Samo o sobě není. Všichni potřebujeme zábavu, odpočinek a únik od té naší reality. Když už nečteme o princeznách a jejich komnatách, které byly nedosažitelným snem v dětství, máme své moderní princezny. A je nám pak trochu jedno, že je někdo obviňuje z ničení planety, hlavní je přece ten sen.
Nesmí se z toho ale stát fanatismus. Je třeba nezapomínat, že některé celebrity jsou celebritami jen proto, protože je o nich nějaký pořad. A že to, co se tváří jako skutečnost, vůbec skutečnost být nemusí. Ať už v sestříhaném dění na tropickém ostrově, v kuchyni v Teplicích nebo v luxusním hollywoodském bazénu. Anebo na instagramové fotce.
Pepík vs. princezna
Zdálo se, že s nástupem sociálních sítí a nárustem influencerů, kteří jsou „jako my“ potřeba sledovat reality TV o bohatých slavných opadne. Jenž ono to tak zřejmě nebude. Jak ukázala úvaha od Grindstaff, reality show sledujeme, protože jejich představitelé právě nejsou my. Sledujeme je, protože nejsme bohatí, ale chceme vědět, jaké to je, protože jsme na tom špatně, ale jiní jsou na tom ještě hůř, a protože jsme prostě zvědaví. Sledujeme je, protože se chceme cítit líp.
