Značky couvají z podpory LGBT+ komunity. Converse naopak přitvrzuje: Nové tenisky jsou tak queer, že z nich internet šílí
Ještě před pár lety se během Pride Month předháněly desítky velkých značek v tom, kdo vytvoří výraznější duhovou kolekci, odvážnější reklamu nebo hlasitější podporu LGBT+ komunity. Dnes ale mnohé firmy spíše tiše mizí ze scény. Změna politické atmosféry ve Spojených státech, návrat Donalda Trumpa do Bílého domu i rostoucí tlak konzervativních skupin vedou k tomu, že řada korporací začíná od queer témat opatrně ustupovat. A právě proto letos působí nová Pride kolekce od Converse skoro jako zjevení.
Legendární výrobce tenisek totiž neudělal to, co dnes mnoho jiných značek. Nepřitlumil barvy, neschoval duhu do nenápadného detailu a nezačal komunikovat opatrněji. Naopak. Nová kolekce s názvem „STILL PROUD TO BE“ působí jako manifest queer viditelnosti v době, kdy se část korporátní Ameriky snaží být raději „méně vidět“.
Duhy, slogany i vzkaz: „Still here, still queer“
Kolekce navazuje na tradici, kterou Converse drží už od roku 2015. Letos ale značka šla ještě dál. Tenisky zdobí výrazné duhové prvky inspirované původní Pride vlajkou Gilberta Bakera, některé modely nesou slogan „Still here, still queer“ a nechybí ani typické rainbow podrážky, které rozhodně nejdou přehlédnout.
Součástí kolekce je také možnost personalizace. Zákazníci si mohou vybírat vlastní nášivky, štítky nebo grafické detaily. Výsledek tak působí spíš jako módní forma sebevyjádření než jen další sezónní marketingová kapsule.
A zatímco některé firmy letos Pride komunikaci zcela upozadily, Converse otevřeně deklaruje, že část výtěžku z prodeje poputuje LGBT+ organizacím. Podporu získají například It Gets Better, Ali Forney Center nebo bostonská organizace BAGLY.
Korporátní Pride už není samozřejmost
Podle letošního indexu Human Rights Campaign výrazně klesl počet velkých firem, které veřejně reportují své queer-friendly politiky. Mezi společnostmi z žebříčku Fortune 500 šlo dokonce o propad o 65 procent. Některé Pride festivaly ve Spojených státech navíc hlásí problémy s financováním, protože přišly o část korporátních sponzorů.
Ještě před několika lety přitom působilo zapojení značek do Pride skoro automaticky. Dnes se ale ukazuje, že část firem podporovala queer komunitu hlavně ve chvíli, kdy to bylo marketingově bezpečné. Ve chvíli, kdy se podpora LGBT+ lidí začala stávat politicky kontroverznější, některé společnosti začaly couvat.
I proto vyvolává letošní kolekce od Converse na sociálních sítích tolik emocí. Nejen kvůli samotnému designu, ale hlavně kvůli tomu, že značka odmítla „ztlumit hlasitost“.
„Tak gay, až vás to donutí přemýšlet, jestli máme mít ještě míň práv“
Velkou pozornost získala například recenze content creatora Connora Claryho, jehož video o kolekci nasbíralo desítky tisíc lajků. Clary si v něm dělá legraci z toho, jak extrémně queer celá kolekce působí. Podle něj jsou boty „tak moc gay, že vás donutí přemýšlet, jestli bychom náhodou neměli mít ještě míň práv“.
Právě podobný ironický humor je dnes pro část mladé queer komunity typický. V době sílících kulturních válek se totiž duhové kolekce dávno neřeší jen jako móda. Stávají se symbolem toho, kdo je ochotný být vidět i ve chvíli, kdy už to není úplně pohodlné.
A možná právě proto si letos internet neoblíbil značku, která Pride pouze „odškrtla“ v marketingovém kalendáři. Ale tu, která se rozhodla zůstat hlasitá.
