Firmy cukají, když jde do tuhého. Pride ztrácí sponzory kvůli strachu z konzervativců
News
Zdroj: Adobe Stock/ Se svolením

Firmy cukají, když jde do tuhého. Pride ztrácí sponzory kvůli strachu z konzervativců

Červen býval v marketingových kalendářích měsícem, kdy značky hrdě ukazovaly duhová loga, podporovaly Pride a zaklínaly se diverzitou. Jenže v roce 2025 je všechno jinak. Stále více velkých firem dává od queer komunity ruce pryč – a důvod? Politika. Strach. A kalkul.
Šimon Hauser Šimon Hauser Autor
9. 6. 2025

Ve Spojených státech, kolébce moderních Pride festivalů, letos padají jména, která by ještě před pár lety u podobného článku nikdo nečekal. Google, Home Depot, Mastercard, PepsiCo, Nissan, Citi, Adidas – všechny tyto firmy se letos rozhodly buď úplně z Pride festivalů vycouvat, nebo výrazně zredukovat podporu.

Například newyorský Pride March letos přišel o třetinu loňských sponzorů. V Torontu odřekli účast technologičtí giganti. A dokonce i Anheuser-Busch, výrobce Bud Light, stáhl podporu Pride St. Louis – přestože právě tam má sídlo.

<Path> Čeká nás LGBTQ budoucnost? Queer lidí neustále přibývá, v Americe se jejich počet během poslední dekády zdvojnásobilZdroj: News.gallup.com, Nbcnews.com

Duhové loga jen když se to hodí?

Co se změnilo? Podle výzkumu agentury Gravity Research firmy ztrácejí chuť být vidět po boku queer komunity kvůli rostoucímu tlaku konzervativní politiky. Z 49 oslovených brand manažerů jich 39 procent plánuje letos snížit investice do Pride marketingu – přitom ještě loni to bylo jen devět procent. Strach z negativní publicity je podle nich silnější než závazky vůči LGBT+ lidem.

To se promítá i do spoluprací s queer influencery, kteří hlásí citelný pokles kampaní i pozvánek na komerční eventy.

<Path> Queer food aneb jídlo, u kterého více záleží na kontextu přípravy než na samotném obsahu talířeZdroj: nytimes.com, bigqueerfoodfest.com, slurrp.com, IG bigqueerfoodfest / Se svolením

Měnit názory podle směru větru se nevyplácí

Firmy se teď pohybují na tenkém ledě – nechtějí se dostat do hledáčku vlády a konzervativních komentátorů, ale zároveň si uvědomují, že ustupování od hodnot, které dříve propagovaly, jim může ublížit. Ukázkovým případem je americký řetězec Target, který po ústupu od DEI (diversity, equity, inclusion) programů čelil kritice z obou stran – konzervativci ho stejně dál nenávidí a queer komunita ztratila důvěru.

Naopak značky, které zůstávají důsledně na straně diverzity, často sbírají body. Výzkum ukazuje, že progresivní reklama přináší firmám i byznysový efekt – konkrétně krátkodobý nárůst prodejů o více než tři procenta oproti konkurenci, která na diverzitu kašle.

Kdo ustoupí jednou, ustoupí navždy

Zatímco velcí hráči zůstávají potichu, prostor přebírají menší firmy a grassroots iniciativy. Ty často nemají milionové rozpočty, ale mají jednu výhodu – jsou autentické. A právě autenticita je dnes to, co queer komunita hledá.

Tipy redakce

Marketing postavený na hodnotách má smysl jen tehdy, když firma ustojí i nepohodlí. Pokud brandy podporují LGBT+ komunitu jen když je klid, nemají v Pride co dělat. Duhové logo je totiž víc než grafika – je to postoj. A ten se nevyplácí měnit podle toho, odkud zrovna fouká vítr.

Zdroj: WARC

Populární
články

Tomáš Rajchl ve své denní rutině nezačíná meetingy, ale meditací. „Vstávám v pět, cvičím, držím půsty. Ta struktura mi dává klid i energii tvořit.“
LIDÉ

„Každé pondělí nejím. A večer už většinou nezvedám telefon.“ Tomáš Rajchl o vnitřní hygieně a balancu mezi světem a sebou

Autor: Šimon Hauser
Blízkost mezi dvěma muži nemusí být nutně romantická – může jít o přátelství, které přesahuje běžné definice a zvládne i zamilování bez opětování.
LIDÉ

„Chtěl jsem ho jako partnera, on mě jen jako přítele. A přesto to funguje.“ I jednostranná láska může být začátkem, ne koncem, ukazuje příběh Vojtěcha

Autor: Šimon Hauser
Alan Watts s nadhledem rozebírá lidské vnímání reality, času a našeho místa ve světě. Jeho hlas, plný humoru i jemného vzdoru, zůstává inspirací i dlouho po jeho smrti.
TĚLO & MYSL

Cítíš se v životě ztracený/á? Cesta ven je jednodušší, než se může zdát. „Pokud se vám všechno sype, měli byste být vděční,“ říká známý filozof a nabízí mnoho dalších rad

Autor: Šimon Hauser
Helena Valtrová se do vedení hotelu Emblem dostala nezvykle klikatou cestou. Vystudovala práva na prestižní univerzitě ve Velké Británii, několik let působila na ministerstvu životního prostředí, kde měla na starosti evropské dotace. Její život ale postupně nasměroval do hotelnictví – a dnes je už téměř patnáct let ředitelkou nezávislého butikového hotelu v centru Prahy. Emblem pomáhala otevírat v roce 2013 a od té doby stojí za jeho vizí i každodenním chodem. Její přístup je postavený na důvěře, empatii, osobním kontaktu a důrazu na detail. V rozhovoru otevřeně mluví o tom, jak těžké je skloubit vedení rodinné značky s mateřstvím, i o tom, proč luxus už dávno není o pozlátku, ale o lidech.
LIDÉ

„Luxus už není jen o posteli a mramoru. Host chce zážitek,“ říká Helena Valtrová, která řídí jeden z nejstylovějších hotelů v Praze

Autor: Šimon Hauser
Volvo XC90 okouzlí stejně jako známý most
STYL

S Volvem XC90 přes ikonický most Öresund aneb Severská preciznost v praxi, bezpečí pro každého a malé nahlédnutí „za oponu“

Autor: Mirka Dobešová
Emocionální blízkost, která vzniká mimo tradiční vztahové rámce, často skrze digitální komunikaci.
TRENDY

Zamilovaní, ale bez vztahu. Proč Gen Z častěji volí situationship než partnerství?

Autor: Šimon Hauser
Víra a identita se nemusí vylučovat – místo v lavici je pro každého.
LIVING

Co Bible opravdu říká o homosexualitě? Méně, než by si homofobové přáli

Autor: Šimon Hauser
Účastník Ice Bucket Challenge 2025 v momentě, kdy si na hlavu vylévá vědro ledové vody. Nová verze virální výzvy upozorňuje na důležitost duševního zdraví a šíří se především mezi mladými lidmi na TikToku a Instagramu pod hashtagem #SpeakYourMIND.
TRENDY

TikTok opět zaplavují videa s ledovou sprchou. Ice Bucket Challenge se vrací, tentokrát kvůli duševnímu zdraví

Autor: Šimon Hauser
Mozkové dráhy pod vlivem psychedelik? Výzkum naznačuje, že změny přetrvávají déle, než se dosud myslelo.
TĚLO & MYSL

Týdny po tripu. Vědci potvrdili, že psychedelika mění mozek i dlouho po odeznění účinku

Autor: Šimon Hauser
Každý den nás obklopují momenty, kterým často nevěnujeme pozornost — a přitom právě v nich se skrývá skutečná krása společného soužití.
LIVING

Nejen bouřka. Pro psy je peklo i smích, kýchání a vysavač

Autor: Šimon Hauser

E-Shop