Přistiženy při pinkwashingu? Obří firmy ukazují LGBT+ lidem záda, duhové škrty dělá McDonald’s, Amazon i Meta
Komentář
Zdroj: Adobe Stock
<Path>

Přistiženy při pinkwashingu? Obří firmy ukazují LGBT+ lidem záda, duhové škrty dělá McDonald’s, Amazon i Meta

Termín „pinkwashing“ letos v dubnu oslaví pomyslné patnácté narozeniny – a k neradosti celé LGBT+ menšiny teď možná bude aktuálnější než kdy dřív. Když pomineme fakt, že první zmínka o pinkwashingu padla v kontextu složitého izraelsko-palestinského konfliktu, jehož vyvrcholení nyní napjatě sleduje celý svět, a soustředíme se čistě na firemní sféru, těžko se ubráníme pocitu zklamání. Vše totiž nasvědčuje tomu, že některé světoznámé brandy skutečně podporovaly queer osoby jen naoko, pro marketingové a PR účely, a v současném společenském klimatu tak vyhodnocují jako výhodnější, když „zařadí zpátečku“.
Veronika Košťálková Autor
16. 1. 2025

LGBT+ sekce na webu? V tichosti mizí
Vyvěsit během měsíce hrdosti duhové vlajky, ať už na prodejny, nebo aspoň na sociální sítě – takové kroky obvykle firmy dělají velmi „hlasitě“, aby se ukázaly v sympatickém světle. Není tedy divu, když k nynějšímu upouštění od solidarity s LGBT+ lidmi (a od reálné snahy o zrovnoprávnění této minority s většinovou společností), leckdy přistupují v naprosté tichosti.

Firma Amazon například reagovala na znovuzvolení Donalda Trumpa tím, že v prosinci z webových stránek „pro jistotu“ vymazala výslovnou podporu rovného zacházení s trans lidmi, včetně nabízených benefitů zdravotní péče pro osoby v tranzici. Podle serveru The Washington Post z webových stránek Amazonu také úplně zmizela sekce „Práva LGBTQ+“ (a stejně tak i sekce „Rovnost pro černochy“), zatímco sekce „Diverzita, rovnost a inkluze“ byla aktualizována v tom smyslu, že „nerovný přístup ke komukoli – včetně černochů, LGBTQ+ lidí, Asiatů, žen a dalších – je nepřijatelný“.

McDonald’s se svým polevováním v diverzitě netají
Na první pohled se může zdát, že novináři slovíčkaří, ale ve snaze, aby se „vlk nažral a koza zůstala celá“, Amazon zdaleka není sám. Fastfoodový řetězec McDonald’s v lednu oznámil, že nově upouští od některých cílů, které si dříve vytyčil v oblasti diverzity – jde například o tzv. DEI požadavky na dodavatele.

Za zkratkou DEI se ukrývá triáda „diversity, equity, and inclusion“ (česky „diverzita, rovnost, inkluze”), která se v byznysovém světě používá pro organizační rámce podporující spravedlivé zacházení a plné začlenění těch, kteří byli historicky diskriminováni. McDonald’s navíc informoval veřejnost, že se přestane účastnit externích průzkumů, jež měří firemní diverzitu. (Připomínky k poněkud zbabělé tichosti bereme zpět – být svědkem toho, jak korporáty beze studu avizují tyto změny veřejně, je snad ještě horší. Mohou totiž v byznysovém světě nastolit nebezpečný precedens.)

<Path> Prague Pride 2021 je definitivně za námi. Podívejte se na pár střípků z celého týdne v souhrnném videuZdroj: Jan Witek, Oliver Cuadra

Sick days kvůli LGBT+ identitě?
Společnost Meta, která provozuje Facebook a Instagram, na upravená pravidla toho, co je a není přípustný hejt (nově se například smí psát do příspěvků a komentářů, že gayové nebo trans lidé spadají mezi „duševně nemocné“ kvůli tomu, kým jsou), volně a tiše navázala další „perlou“.

Z Messengeru odstranila témata „transgender“ a „non-binary“, která uživatelům umožňovala, aby si chatovací bubliny přebarvili podle vybrané vlajky hrdosti. Ironií je, že Meta tato témata uvedla do provozu v letech 2021 a 2022, vždy v rámci oslav měsíce hrdosti, aby „vytvářela důvěryhodné prostředí“, kde se mohou LGBT+ lidé a jejích allies „otevřít“ a zažívat „ten nejbezpečnější soukromý chat“.

V celé „kauze Meta” můžeme přičíst plusové body snad jen několika odvážným zaměstnancům, kteří na protest začali čerpat své „sick days“ se zdůvodněním, že jsou „LGBTQ+ a duševně nemocní“.

Zdroj: Giphy

Konspirační teoretik Starbuck může slavit
A další byznysoví hříšníci, které pro změnu vytipoval server Advocate? Od svých dřívějších DEI programů se (mimo jiné i v neprospěch queer lidí) odvrací Walmart, Ford Motor Co., Harley-Davidson, Toyota Motor Corporation a mnozí další. Pravicové strany v USA už delší dobu brojí proti podpoře diverzity – jedním z nejhlučnějších odpůrců se stal neúspěšný politik a konspirační teoretik Robby Starbuck, který věří, že „toxické chemikálie“ způsobují dětem LGBTQ+ identitu a že herce Matthewa Perryho ve skutečnosti zabila vakcína proti covidu.

Hromadný odklon korporací od podpory LGBT+ menšiny ale nelze přičíst jen Starbuckově antikampani. Mnoho firem zkrátka „převléká kabáty“ v naději, že se zalíbí Donaldu Trumpovi, jehož prezidentská kampaň dala jasně najevo, že diverzitě nefandí – a že se nezdráhá ani otevřeně škodit LGBTQ+ menšině.

Tipy redakce

Kéž by veleúspěšné brandy raději investovaly čas, peníze a energii do boje s globálním oteplováním přírody – pomyslné „oteplování“ politického klimatu totiž nikoho neohrožuje. Pouze se snaží připomenout, že všichni „jsme stejně teplí“, jak kdysi hlásala kampaň Prague Pride. Volně přeloženo: všichni jsme jen lidé, kterým běžný teploměr naměří cca 36,5 °C tělesné teploty, nehledě na sexuální orientaci a genderovou identitu.

Zjevně máme jako polarizovaná společnost nejvyšší čas, abychom ze sebe nějakou tu lidskost vydolovali – a leadeři velkých firem by si měli naordinovat inventuru vlastního svědomí. Veřejně slíbit boj za dobrou věc, ale pak tento závazek odvolat, jakmile jde do tuhého, je totiž snad ještě horší než mlčet a neslibovat nic. 

Zdroj: queergeography.cz, washingtonpost.com, edition.cnn.com, wikipedia.org, thepinknews.com, advocate.com

Populární
články

hraběnka Sonata Mondscheinová
LIDÉ

Přežil nacismus, léčbu homosexuality a bavil jako hraběnka Sonata Mondscheinová. Životní příběh Oty Tasinata, průkopníka českého dragu

Autor: Redakce LUI
Yvonne celých 63 let bojuje o to, aby byla uznána jako žena
LIDÉ

„Nutili mě být muž. Otec mě chytil za genitálie a dokazoval mi, že jsem kluk,“ vzpomíná intersexuální Yvonne. O svou identitu bojuje 63 let

Autor: Mirka Dobešová
Adam Pavlovčin umí zaujmout nejen svým hlasem, ale také nepřehlédnutelnou vizuální prezentací
KULTURA

Zpěvák Adonxs představil „drzou baladu“, s níž chce dobýt letošní Eurovizi. „Česko si jde pro vítězství!“ reagují zahraniční posluchači

Autor: Veronika Košťálková
„Táta mi řekl, že jela do speciálních lázní,“ vypráví muž o maminčině odchodu. Rodičům milosrdné lži s odstupem nezazlívá
LIDÉ

„Táta mi řekl, že jela do speciálních lázní,“ vypráví muž o maminčině odchodu. Rodičům milosrdné lži s odstupem nezazlívá

Autor: Irena Piloušková
Příběh podvodnice, která si výživou „vyléčila“ falešnou smrtelnou pomoc, inspiroval Netflix k novému krimi dramatu z nablýskaného světa dokonalé péče o zdraví
KULTURA

True crime ze světa zdravé výživy? V éře wellness podvodníků a „ezo“ dezinformací by si seriál Jablečný ocet měl pustit každý

Autor: Veronika Košťálková
Že cesta k dítěti za pomoci náhradní matky může být nejen trnitá, ale i plná radosti, ukazuje Kevin Bennett na svém kanálu na YouTube
LIDÉ

„Není to teta, ale je to rodina,“ říká gay o náhradní matce svého dítěte. Díky této „bojovnici“ se s mužem stali rodiči po 20 letech vztahu

Autor: Veronika Košťálková
Proteinové koktejly jsou příjemnou alternativou, když nemáme čas si připravit normální jídlo. Neměly by se však stát jeho každodenní náhradou
TĚLO & MYSL

Skrytá pravda za koktejly, které mají nahrazovat jídlo

Autor: Michal Černý
Homosexuální cesty jsou nevyzpytatelné a nikdy nevíte, kdy vás přepadne láska ke stejnému pohlaví
LIDÉ

Homosexuály nenáviděl, dnes chystá svatbu se svým přítelem. Za Petrovou proměnou stojí i fyzické násilí ve vztazích s ženami

Autor: Michal Černý
Javorina dbá na využití přírodních materiálů a také udržitelnost
Living 2/24

Revoluce v domácím fitness: „Naši zákazníci častěji pracují a aktivně žijí v domácím prostředí,” vysvětluje obchodní ředitelka Javorina GYM

Autor: Redakce LUI
Sopečná La Palma nutně nadchne každého
CESTOVÁNÍ

„To není mráček, ale sopečné plyny.“ Krása ostrova La Palma, který v roce 2021 zalila žhavá láva, je drsná a překvapivá

Autor: Mirka Dobešová

E-Shop