Potřebuje Česko LGBT+ média? Evropský průzkum jasně ukazuje, že mají klíčový vliv nejen na komunitu, ale i na většinovou společnost
LGBT+
Zdroj: iStock

Potřebuje Česko LGBT+ média? Evropský průzkum jasně ukazuje, že mají klíčový vliv nejen na komunitu, ale i na většinovou společnost

Média jsou v dnešní době nedílnou součástí našich životů. Jsou zdrojem zábavy, informací, v mnoha případech ale mohou sehrávat ještě mnohem důležitější roli – těm, kteří z různých důvodů nejsou součástí standardní masy, nabízejí možnost, jak se ubezpečit, že „nejsou sami“. I v těchto případech pak mohou zprostředkovávat rozmanité pohledy na svět, ovšem při zohlednění jinakosti ve všech jejích pestrých rovinách. Právě proto existují mediální obsahy, nebo přímo i samostatná média, která se např. zaměřují na cílové skupiny tvořené lidmi jiných ras, náboženství, ale i lidmi s odlišnou sexuální orientací. A jak nyní ukazuje nejnovější celoevropský průzkum, právě tzv. LGBTQ+ média jsou pro LGBTQ+ lidi velmi důležitým informačním zdrojem…
Mirka Dobešová Mirka Dobešová Autor
10. 10. 2022

Média jako zdroj (nových) norem

Popis toho, jaký společenský vliv média mají, by samozřejmě vydal na samostatnou publikaci, ovšem jedna z funkcí médií by právě v souvislosti s LGBTQ+ lidmi měla být rozhodně zdůrazněna: masová média přispívají k socializaci, k začlenění do společnosti. Dle jednoho z nejvýznamnějších teoretiků médií, Denise McQuaiila, lze pak právě prostřednictvím masových médií objevovat také nové subkultury a trendy v kulturním vývoji a také prosazovat a udržovat konkrétní hodnoty. Není tedy divu, že postupné zrovnoprávňování LGBTQ+ lidí v celém (zejména západním) světě je úzce provázáno také s příslušnými mediálními obsahy.

Pavel vs. Babiš a LGBT+ práva: Co si myslí o adopci dětí gay/les páry, manželství pro všechny a 50 pohlavích?20. 1. 2023

Od časů, kdy se na plátnech kin a televizních obrazovkách objevovali stereotypně zženštilí gayové, kteří byli nezřídka vykreslováni také jako „vyvrhelové“ či „hříčky přírody“, se tak společnost posunula k praxi, kdy se gay/les postavy v celé řadě filmů, seriálů či dokumentů objevují naprosto přirozeně a aniž by se je tvůrci snažili spojovat s jakkoliv negativními významy. Ostatně tak, jako je tomu i v životě. Ačkoliv ale reprezentace LGBTQ+ lidí v mediálních obsazích je i dle mezinárodní organizace GLAAD aktuálně nejlepší v celé historii, rozhodně to neznamená, že by v rámci mainstreamu byla tomu, co LGBTQ+ lidi zajímá, ale třeba i tíží, věnována odpovídající pozornost. A právě tehdy „vstupují do hry“ specializovaná LGBTQ+ média.

Důvěryhodný zdroj informací

Ačkoliv evropský mediální trh je poměrně rozsáhlý, z hlediska zásahu mediálních obsahů, jež jsou vytvářeny v jednotlivých jazykových mutacích (pomineme-li angličtinu), se může zdát, že zakládat magazíny či tvořit zpravodaje, které by přímo cílily na LGBTQ+ minoritu, snad ani nemá smysl. Trh je malý a jasně vymezený hranicemi (velikostí a především jazykem) té které země. Ovšem tvorba obsahu, jenž zohledňuje LGBTQ+ perspektivu a zaměřuje se na problémy, s nimiž se právě tito lidé potýkají, rozhodně má smysl – a platí to i pro (měřítkem dalších evropských zemí) poměrně malou Českou republiku.

Průzkum organizace ELMA, do nějž se zapojilo na tři tisíce respondentů z celé Evropy, totiž jasně ukazuje, že právě LGBTQ+ média jsou pro evropskou „queer komunitu“ nejdůvěryhodnějším zdrojem informací – a téměř 80 % respondentů aktivně vyhledává a konzumuje obsahy z queer zdrojů alespoň jednou týdně. Zejména mladší LGBTQ+ lidé pak médiím, která se neprofilují jako LGBTQ+, dokonce méně důvěřují. „Tyto poznatky jsou silnou připomínkou důležitosti existence LGBTQ+ médií,“ shrnul pak přímo ředitel ELMA, Giannis Papagiannopoulos.  Podle Philippa de Wulfa, který celý průzkum organizačně vedl, lze na jeho výsledky také nahlížet jako na důkaz důležitosti autenticity při tvorbě mediálních obsahů. 

„Být queer“ pomůže i marketingu

V poslední době je možné setkat se také s tvrzeními, že z „hájení barev duhy“, jež jsou nedílnou součástí LGBTQ+ vlajky, se stal jen marketingový tah. O tom by samozřejmě bylo možné sáhodlouze polemizovat, faktem ale je, že jen deklarování podpory LGBTQ+ lidem ze strany firem rozhodně nestačí. „Vyhotovit svá firemní loga v barvách duhy během období pridů je samozřejmě symbolické. LGBTQ+ lidé ale očekávají, že značky naplní tuto symboliku také smysluplnými činy,“ tvrdí De Wulf.

Přesto je tu ale jedna z marketingových oblastí, v níž může deklarace přijetí LGBTQ+ lidí být skutečným plusem. Která to je? Marketing cestovního ruchu. Pro LGBTQ+ lidi je totiž samozřejmě při cestách do zahraničí, resp. již při samotném výběru destinace, klíčová bezpečnost. Ve zmiňovaném průzkumu ELMA právě tohle potvrdilo 80 % dotazovaných. Je zvolená země gay friendly? A co její obyvatelé, ale třeba i hotelový resort či jeho zaměstnanci? To vše jsou faktory, které LGBTQ+ lidé nezřídka zohledňují – a o kterých většinová populace pravděpodobně nikdy ani neuvažovala.

Jsou recenzenti teplí? Zápletka třetího dílu The Last of Us rozškálovala diváky od dojatých fanoušků až po otevřené homofoby1. 2. 2023

Skrze autentické příběhy pochopit rovnost

A tak se „kruhem“ vracíme k tomu, že média, která se na publikování LGBTQ+ obsahu zaměřují – a třeba i poskytují související „informační servis“ – jsou jednoduše potřeba. Možná víc než kdy dřív. Každý/á pátý/á příslušník/ce generace Z se dle dat z USA totiž aktuálně identifikuje jako LGBT – za posledních pět let se přitom jedná o zdvojnásobení původního počtu.  Přesto ale v řadě zemí LGBTQ+ lidé stále nemají rovná práva (Česko není výjimkou) a čelí nespočtu různých překážek. Je tedy i v „rukou“ médií, nakolik se jejich situace změní k lepšímu, moc, kterou mediální obsahy mají, je totiž obrovská. Jednu z hlavních úloh ale v této souvislosti mají právě specializovaná LGBTQ+ média, protože právě díky autentičnosti zprostředkovávaných příběhů si i většinová populace může uvědomit, že v rovnosti práv by rozhodujícím kritériem nemělo být to, kdo koho miluje…

Zdroj: onlinelibrary.wiley.com, docsity.com, screenrant.com, glaad.org, elma.lgbt, ket.brussels, news.gallup.com

Populární
články

Více jak 11 let spolu - a v posledních letech bez sexu? Proč ne?
LIDÉ

„Můj vztah s partnerem je homo verze manželství po 30 letech,“ popisuje gay, který s přítelem nemá vůbec sex. Jak jejich soužití funguje?

Autor: Mirka Dobešová
Na velikosti vždy záleží
HOT!

Na velikosti (penisu) vždy záleží. Ale komu víc – hetero mužům, ženám, nebo gayům? A proč je v případě gayů špatně „malý“, ale i „velký“?

Autor: Mirka Dobešová
To, že je vaše váha ok, neznamená, že tomu odpovídá i váš metabolismus
WELLBEING

Štíhlí tlouštíci – na první pohled neviditelný problém, který postihuje stále více lidí. Proč být "skinny fat" není žádná výhra?

Autor: Mirka Dobešová
Mladý František Bloudek
HOT!

„V Praze jsem chodíval do veřejných lázní, kde se ale scházeli především ženatí muži, kterým šlo jen o sex.“ Jak se žilo gayům za socialismu? Vypovídá dnes 74letý František

Autor: Jakub Starý
Miss Petty je první česká drag queen, která drag spojila s vlastní hudební produkcí
AKTUALITY

Česká drag queen vedle Sama Smithe. „Ten song je vzkaz pro mé dětské já,“ říká Miss Petty o písničce, která se dostala do nového playlistu Spotify

Autor: Martin Lyko
Prezident má vetovací právo, proto bude rozhodovat o tom, jaké zákony týkající se LGBT+ lidí budou nakonec v ČR platit
LIDÉ

Pavel vs. Babiš a LGBT+ práva: Co si myslí o adopci dětí gay/les páry, manželství pro všechny a 50 pohlavích?

Autor: Martin Lyko
Gay na moravské vesnici? „Takovou reakci sousedů jsme opravdu nečekali,“ shrnula maminka dospívajícího syna těžké rodinné období
LIDÉ

Gay na moravské vesnici? „Takovou reakci sousedů jsme opravdu nečekali,“ shrnula maminka dospívajícího syna těžké rodinné období

Autor: Irena Piloušková
Lékař a expert ze společnosti ViiV Healthcare Andrew Clark se na léčbu HIV zaměřuje již od 80. let minulého století.
WELLBEING

„Léčba HIV prošla velkým pokrokem. Oblastí, v níž se zatím nepodařilo pro lidi s HIV moc udělat, je stigmatizace,“ říká Andrew Clark z ViiV Healthcare

Autor: Redakce
Soutěžící Vašek
AKTUALITY

V Survivoru zasahoval lékař i zlomyslnost osudu a soutěž má první oběť. Na ostrov ale dorazily i nové (sexy) tváře a intriky se rozjíždějí naplno

Autor: Martin Lyko
Zničená budoucnost: Muž přišel o snoubenku kvůli své minulosti
LIDÉ

Zničená budoucnost: Muž přišel o snoubenku kvůli své minulosti. Na střední škole zažil více než mnoho lidí za celý život

Autor: Irena Piloušková

E-Shop